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Le référencement, oui mais pourquoi ?
 
Quels enjeux pour le référencement ? |
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Le référencement est un outil de création de trafic ciblé incontournable, qui exploite une demande spontanée des internautes.
Une récente enquête a révélé que plus de 75% des entreprises utilisent le web pour se renseigner sur un fournisseur, ses produits, avant de signer un contrat, avant de commander pour la première fois... Il est donc vital pour votre entreprise d'être présente dans les outils de recherche, moteurs et annuaires, de figurer au minimum à coté de vos concurrents, voir devant eux, pour générer de nouveaux contacts, attirer de nouveaux clients et développer votre image. Vos concurrents influent directement sur la qualité de votre référencement et sur la qualité de votre positionnement. Plus les moteurs et annuaires ont un grand nombre de sites référencés, sur votre thématique, sur votre cœur de métier... plus votre entreprise doit être présente dans les outils de recherche. On peut légitimement et logiquement estimer que les visiteurs provenant du référencement sont le plus souvent de nouveaux visiteurs. Une stratégie de référencement doit accroître le chiffre d'affaires, réduire les coûts d'acquisitions de nouveaux internautes et/ou clients et augmenter la notoriété du site et constitue un investisement minime si on compare cet outil de promotion aux instruments promotionnels plus traditionnels. De plus, pas de discrimination sur la toile : une PME a autant de poids et de chance qu'une multinationale de figurer parmi les premiers résultats des outils de recherche. L'importance relative du référencement est inversement proportionnelle à la notoriété du site. Ainsi la qualité du référencement est probablement d'un faible impact sur les ventes et les visites d'Amazon. Au contraire, un libraire spécialisé dans les ouvrages antiques n'ayant pas vraiment de politique de promotion de son site aura tout intérêt à soigner son référencement car cela sera une des principales sources de nouveaux visiteurs. En résumé :
Même pour un site très connu, l'optimisation des pages et un référencement visant à accroître l'indice de popularité amènent un accroissement d'audience significatif. Une entreprise très connue doit penser que des individus ne taperont pas spontanément le nom de domaine mais chercheront l'enseigne à partir d'un outil de recherche. Même très connue, une entreprise doit donc être correctement référencée sur son nom ou enseigne. Quelques chiffres :
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Découvrez la rubrique Trucs & Astuces vous permettant de mieux utiliser les annuaires et moteurs lors de vos recherches
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